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    【長沙網站公司】知乎X聯合利華:原來公益營銷可以玩得這么有趣

    來源:武漢網站建設  瀏覽量:  發布時間:2018-09-10 09:14:34

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      知識到底有多大能量?它是如何連接你我,連接世界的?作為中文互聯網知名的知識內容平臺,知乎也許給出了一個最好的答案。2018年9月6日,在第十屆金網獎頒獎盛典上,知乎與聯合利華提報的“小行動大不同”X知乎劉看山公益營銷案例憑借優秀的創意與內涵脫穎而出,此次,知乎首次“出擊”公益營銷獎項角逐,就捧走了含金量如此之高的金獎,也充分證明,當知識填充到任何一個角落,都將為它釋放出強大的勢能。

    【長沙網站公司】知乎X聯合利華:原來公益營銷可以玩得這么有趣

      以知識的名義,公益營銷有了更有趣的玩法

      以往公益營銷的傳統套路往往沉重、扎心,然而,公益營銷真的不能夠輕松有趣嗎?

      聯合利華X知乎的公益營銷案例,就提供了一個新鮮、有趣的視角。對聯合利華來說,目的是以公益營銷的方式,提高企業的社會影響力,同時用走心的情感溝通和多元化互動方式,讓更多的人參與進公益活動中來,而不是單一的看客。

      其中一個關鍵因素就是“情投意合”,在環保公益上形成了情感上的共鳴,主要表現在兩個方面:

      一是知乎匯集了高學歷、高收入的人群,這個人群是公益活動中最容易被打動的一批用戶;第二,知乎與聯合利華沒有去做過多的“說教”,而是把知乎平臺上一呼百應的IP劉看山“請”了出來,形象上是一只北極狐,很萌,很有親和力,本身就帶有較強的環保屬性,很容易與用戶拉近距離,通過一場線下“浪而不廢生活節”的漫畫展的方式,真正走到了大眾的身邊。用知乎IP“劉看山”來傳遞環保公益信息,與聯合利華更像是天作之合。

      另外,知乎與聯合利華的公益營銷“姿勢”很有趣味性和代入感,知乎專門篩選出了平臺上熱門的環保提問知識,包裝成了漫畫和“浪而不廢”的限量禮盒,作為聯合利華天貓超市圣誕禮物贈送,大大增強了用戶的參與性。比如,“如何減少一次性筷子的使用”、“網上外賣大量的一次性塑料盒怎么處理?”、“森林能不能利用我們人類浪費的食物?”這些貼近人們生活的環保知識的傳遞,可讀性強,內容有趣,一下子就吸引了很多人的目光。

      公益營銷創新有道,知乎開辟了新路徑

      近年來,公益營銷領域少有創新玩法,似乎沾上公益,就要嚴肅端莊。為了提升品牌親和力和認可度,不少品牌在公益營銷上一擲千金,但市場上所能看到的公益營銷活動,大都沒有脫離開贊助、捐贈、冠名公益活動等“老三樣”的窠臼。玩法上陳舊,很難調動起用戶的注意力,更難以走進消費者的內心。于是乎,在紛繁的信息中被淹沒,公益營銷的效果也大打折扣。

      公益營銷不應該是僵硬的,而應該是讓用戶充分參與進來的“大合唱”,知乎平臺上的環保提問等內容,在與聯合利華的合作案例中,將廣告與內容合為一體,通過漫畫、手賬的方式,以創新、有趣的形式,讓參與其中的用戶在情感認知層面與品牌方達成共鳴,為公益營銷開辟了全新的路徑。

      作為中文互聯網知名的知識內容平臺,知乎為公益營銷開辟出了一條更有趣、更好玩的新賽道。不得不說此次摘得金獎,也是知乎在公益營銷形式和理念上的一次“高維”勝出。


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    本文來源:http://www.ceciliemathornetriathlete.com 作者:武漢網站建設@武漢站多多 網絡營銷策劃,本文由武漢站多多版權所有,未經批準轉載必究。
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